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Trayectoria profesional

« Presidente ejecutivo y fundador de la oficina latinoamericana de la corporación multinacional creada por Al Ries, co-creador del concepto «Posicionamiento», y por Laura Ries.
« Socio fundador y director general de la oficina mexicana que representa a la corporación fundada por Jack Trout, co-creador de «El Posicionamiento».

« Ricardo tiene la mayor experiencia en estrategias de Posicionamiento en Latinoamérica.

Hay una campaña mediática en la que la trama habla de una idea de un ciudadano y un mensaje que invita a esa persona a proponerlo a un diputado.

El impacto de las campañas gubernamentales en los medios masivos de comunicación generalmente tiene tres posibles resultados: pueden pasar desapercibidas, pueden impactar a la población y cambiar criterios o conductas sociales, o también pueden tener efectos totalmente adversos a los que se  buscan y desatar un problema donde no lo había.

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El salario mínimo ha ocupado la atención de la prensa y los medios de comunicación y se ha convertido en un tema controversial porque incide en el punto más sensible de la falta de justicia social de este país.

Por una parte, es cierto que la oportunidad con que fue hecha la propuesta, -tanto de parte de Gustavo Madero en su calidad de Presidente del PAN, como el planteamiento de Miguel Ángel Mancera, jefe de gobierno de la Ciudad de México-, pareciera tener un fin electoral.

Sin embargo, la respuesta del gobernador del Banco de México, Agustín Carstens, -muy técnica, argumentada sobre lugares comunes y carente de sensibilidad social, fue poco política y muy desafortunada. Dio una respuesta correcta técnicamente e incorrecta social y políticamente.

  Argumentar que un incremento fuerte del salario mínimo detonaría la inflación es una discusión superflua practicada a muy alto nivel, que poco impacto tiene en la vida cotidiana.

El problema central que se esconde detrás de esta discusión es que el salario mínimo ha perdido su poder adquisitivo pues hoy equivale al 30% del que existía en 1970 y de todos modos no regula las relaciones laborales de la vida cotidiana actual.

El problema real es que sea cual fuere el monto del salario mínimo, es insuficiente e inoperante. En la Ciudad de México vivir con $67.29  que es el monto vigente,  nos da un salario mensual de $2,018.70, que no alcanza ni para comprar lo básico para una sola persona. Nadie trabaja por ese monto.

  Recibir menos de $4,000 mensuales es imposible. Los usos y costumbres del mercado laboral superan con mucho la práctica del pago del salario mínimo. Entonces ¿para qué sirve el salario mínimo fijado por ley si no refleja lo que sucede en la vida cotidiana?.

La realidad es que es discusión inútil y pérdida de tiempo intentar fijar un parámetro que el mismo mercado laboral supera y por tanto es inoperante. Discusión superflua.

Es más el simbolismo del salario mínimo que una medida utilizada con fines regulatorios aplicables en el ámbito laboral.

Intente usted ofrecer el salario mínimo por una plaza laboral de tiempo completo y verá que ni siquiera una trabajadora doméstica se lo acepta si no va acompañado de compensaciones adicionales como casa y comida.

La realidad es que el salario mínimo se convierte más en una medida simbólica para fijar multas que impone la autoridad, -o regulaciones jurídicas-, que una medida aplicable a la retribución salarial.

Es un tema más bien tiene tintes políticos, que un asunto práctico.

Entonces… ¿para qué distraer la atención pública en un tema que no tiene significado real?.

Hay temas más importantes que merecen toda nuestra atención, que éste que se ha convertido en un mito mediático. Temas como violencia, inseguridad y derechos humanos, -entre otros-, realmente debiesen ser nuestro foco de atención y no el salario mínimo.

Evitemos distractores sociales que nos alejan de las discusiones que realmente son importantes y determinantes para la vida de nuestro país.

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Experto en Posicionamiento

Ricardo Homs

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